Votre pneu n'est pas crevé. Vous, on a un petit doute.
Un faux clou planté dans le pneu, une carte jaune accrochée dessus. Le conducteur croit à la crevaison… puis lit le message. En fin de journée, tout le monde est crevé : au lieu de cuisiner, Glovo vous livre.
Le point de départ.
Le soir, après une longue journée, personne n'a envie de cuisiner. C'est exactement le moment où Glovo veut être présent à l'esprit. Encore fallait-il arrêter les gens au bon moment, sans un énième prospectus.
La voiture garée est l'endroit où l'on revient forcément en fin de journée. Et une crevaison, c'est le genre de détail que tout conducteur remarque immédiatement.
Le message.
« Votre pneu n'est pas crevé. Vous, on a un petit doute. »
Le clou est faux, la carte est aux couleurs de Glovo, et la chute fait sourire : en fin de journée, tout le monde est crevé. Alors au lieu de cuisiner, Glovo vous livre jusqu'à chez vous. Simple. Visible. Impossible à ignorer.
Pourquoi ça marche.
Une seconde d'inquiétude, puis un sourire : le message s'imprime au moment exact où l'on pense au dîner.
L'alerte
Un clou dans le pneu : le cerveau repère immédiatement la menace, toute l’attention se porte sur la roue.
Le soulagement
La carte rassure : le pneu va bien. L’émotion bascule de l’inquiétude au sourire.
Le bon moment
Le message arrive quand on est fatigué, au retour à la voiture : la livraison devient l’évidence du soir.
Sur le terrain.
De l'idée à la rue : chaque détail compte pour que la surprise fonctionne.
Le faux clou
Un clou factice, posé sans abîmer le pneu, assez réaliste pour arrêter le regard.
La carte
Une carte aux couleurs de Glovo, accrochée au clou, avec le message et la chute.
Le déploiement
Des équipes passent de voiture en voiture, dans les rues et les parkings.
La journée
Une seule journée de déploiement, pour un effet de masse visible partout.